10 تیر

تعریف برند

برند چیست ؟

برند نام یا نمادی است كه سازمانها آنرا با هدف ارزش آفرینی برای ذینفعان خود مورد استفاده قرار می‌دهند. از دیدگاه كسب و كار، برند " هر نامی است كه مستقیماً‌ به دلیل فروش كالاها یا خدمات مورد استفاده قرار گیرد. " « جان میلر و دیوید مور »

 

برند علاوه بر یك نام همیشه جلوه‌ای تصویری از خود ارائه میدهد. به عبارت دیگر به نوعی یك نماد، طرح، علامت تجاری یك نشان تجاری منحصر بفرد است. برند علاوه بر تسلط بر سهم بازار گزینه‌هایی را برای رشد كسب و كار خلق كرده و ضمن جذب و حفظ كاركنان ماهر و مستعد ارزش خود را نزد سهامداران بهبود می‌بخشد.

برند نماد پیچیده‌ای است كه دامنه متنوعی از ایده و ویژگی ها را در بر می‌گیرد. برند نه تنها با استفاده از مفهوم لغوی خود، بلكه با استفاده از هر عاملی كه در طول زمان به نحوی با آن در آمیخته و در جامعه به صورت هویتی اجتماعی و شناخته شده نمود یافته است، با مشتری سخن می‌گوید. استیفن كینگ معتقد است كه « محصول چیزی است كه در كارخانه ساخته می‌شود و برند چیزی است كه مشتری آنرا خریداری می‌كند. "

وجوه برند :

الف : " برند دستاورد رفتار است " هر آنچه سازمان انجام میدهد از پتانسیل تأثیرگذاری بر برند برخوردار است، لذا فرهنگ و جهت گیری كلی استراتژیك كسب و كار ، باید به نحوی یكپارچه و برهم منطبق شوند كه بتوانند برند برتر برای ذینفعان بوجود آورند. برند تعهد و عده‌ای است كه شما در هر فعالیت بازاریابی، هرحركت و تصمیم‌گیری سازمانی و هر تعامل با مشتری، به آنها میدهید و تلاش می‌كنید كه در بلندمدت به آن وفادار بمانید.

ب : " برند تنها در ذهن مردم است. " این انسانها و مشتریان هستند كه به برند حیات می‌بخشند نه سازمانها ، به بیان دیگر برند دارای ماهیتی اجتماعی است و قدرتمندترین برندها آنهایی هستند كه ذینفعان نسبت به آنها احساس مالكیت داشته و آنرا متعلق به خود می‌دانند و می‌گویند " این برند دلخواه من است " به عبارت دیگر برند مجموعه‌ای از برداشتهائی است كه در ذهن مصرف كننده تداعی می‌گردد. از طرفی تنها یك تجربه بد مشتری از برند، حساب شده‌ترین تبلیغات شركت را به باد فنا می‌سپارد.

آخرین ویرایش در شنبه, 01 مهر 1396 10:14

نظرات (0)

نظر ارسال شده‌ی جدیدی وجود ندارد

دیدگاه خود را بیان کنید

ارسال دیدگاه بعنوان یک مهمان - ثبت نام کنید و یا وارد حساب خود شوید.
پیوست ها (0 / 3)
اشتراک‌گذاری موقعیت مکانی شما

مطالب مرتبط با خدمات ثبتی ، حقوقی و مالیاتی

Default Image

شرایط تشکیل شرکت سهامی عام

in خدمات ثبتی ، حقوقی و مالیاتی by مدیریت سایت
۱. حداقل سرمایه مبلغ پنج میلیون ریال باشد.